Die Joh. Wilh. von Eicken GmbH hat der Marke Burton ein neues Design verpasst. (Foto: © von Eicken)
Die Tabak- und Zigarettenmarke Burton präsentiert sich seit Anfang 2026 in neuem Design. Hersteller Joh. Wilh. von Eicken führt den überarbeiteten Markenauftritt schrittweise im deutschen Handel ein, ohne das bestehende Produktportfolio zu verändern.
Seit dem 1. Januar 2026 stellt die Joh. Wilh. von Eicken GmbH in Deutschland den Markenauftritt von Burton um. Betroffen sind Zigarettenpackungen, Feinschnitt- und MYO-Produkte wie Dosen und Eimer sowie Filterzigarillos und Filterhülsen. Die Umstellung erfolgt sukzessive im Handel, während Verpackungen im bisherigen Design regulär abverkauft werden.
Neuer Auftritt für Burton
Mit dem neuen Markenauftritt modernisiert von Eicken die visuelle Gestaltung von Burton. Logo, Typografie und Farbgebung wurden überarbeitet und klarer strukturiert. Ziel ist eine bessere Orientierung am Regal sowie eine höhere Wiedererkennbarkeit der Marke am Point of Sale. Der Hersteller reagiert damit auf veränderte Erwartungen der Konsumenten, die Kaufentscheidungen bewusster treffen und Wert auf eine klare Markenführung sowie ein nachvollziehbares Preis-Leistungs-Verhältnis legen.
Burton bleibt im gewohnten Profil
An den Produkten selbst ändert sich nichts. Zigaretten und Tabakmischungen bleiben in ihrer bisherigen Ausrichtung, die Verarbeitung erfolgt weiterhin in Deutschland, auch das Preisniveau bleibt unverändert. Mit dem neuen Erscheinungsbild will von Eicken die Stärken von Burton klarer herausstellen und die Marke im Wettbewerbsumfeld sichtbarer machen, ohne sie neu zu positionieren.
Schrittweise Einführung im Handel
Seit Jahresbeginn gelangen Burton-Produkte nach und nach im neuen Design in den Handel. Der Austausch im Regal erfolgt fortlaufend, sobald bestehende Bestände abverkauft sind. Der Hersteller erwartet, dass der neue Markenauftritt die Präsentation im Handel vereinfacht und die Orientierung für Konsumenten verbessert.