Die neue Fair Play Red 20er-Packung erweitert ab Januar 2026 das Portfolio. (Foto: BAT)
BAT erweitert das Fair-Play-Zigarettenportfolio um eine neue 20er-Packung. Das Angebot zielt auf die preisbewusste Konsumenten und ergänzt die bestehenden Packungsformate.
Im Januar 2026 führt BAT Germany in Deutschland die neue Fair Play Red 20er-Packung ein. Ab Kalenderwoche 1/2026 beliefert das Unternehmen den Großhandel mit der neuen Packungsgröße zu einem Preis von 7 Euro. Mit der Einführung reagiert BAT auf die Nachfrage nach einem klar definierten Preis-Inhalts-Angebot im unteren Marktsegment.
20er-Packung ergänzt bestehende Formate
Bislang bot BAT Fair Play Red ausschließlich in größeren Einheiten an. Zum Sortiment zählten die Formate XXL mit 23 Zigaretten, Super mit 30 Stück, King mit 40 Stück sowie Hercules mit 60 Zigaretten. Mit der 20er-Originalpackung erweitert das Unternehmen das Portfolio nun um eine kleinere Einheit und schließt damit eine bislang bestehende Lücke im Angebot.
Fair Play 20er als Teil der Markenpositionierung
BAT positioniert Fair Play als preisgünstige Industriemarke mit klarer Ausrichtung auf Qualität und Verlässlichkeit. Die Marke steht für klassischen Auftritt, konstante Produktleistung und einen bewussten Fokus auf ein ausgewogenes Preisniveau. Zielgruppe sind Raucher, die Wert auf solide Qualität legen, ohne dafür einen hohen Preis zu akzeptieren.
Fair Play Red mit klassischem Full-Flavour-Profil
Die Variante Fair Play Red gehört zum Full-Flavour-Segment. BAT setzt hier auf eine kräftige, würzige Aromatik mit vollmundigem Charakter. Grundlage bildet eine ausgewogen komponierte American-Blend-Mischung, die einen intensiven, tabakbetonten Geschmack liefert und sich klar an Konsumenten mit Vorliebe für klassische Zigaretten richtet.
20er-Packung stärkt Wettbewerbsfähigkeit
Nach Einschätzung von BAT entscheidet im Niedrigpreissegment vor allem das Verhältnis von Preis, Inhalt und Geschmack über den Markterfolg. Mit der neuen Fair Play 20er-Packung will das Unternehmen seine Wettbewerbsfähigkeit weiter ausbauen und Konsumenten eine zusätzliche, klar kalkulierte Wahlmöglichkeit bieten.
Fair Play 20er startet Anfang Januar
Der Warenfluss der Fair Play 20er-Packung beginnt ab Kalenderwoche 1/2026. Die Packung enthält 20 Zigaretten und kommt zu einem Verkaufspreis von 7 Euro in den Handel. Sie ergänzt das bestehende Fair-Play-Sortiment, das weiterhin mehrere größere Packungsformate umfasst.